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竞争越演越烈 净水器行业2016蜕变升级

经历了近二十年的发展,经历了行业产品导入期的边缘性,经历了净水行业的“百家争鸣”之势,净水器行业现在进入了快速平稳的发展期,市场容量在逐年扩大,家用净水器在终端市场的普及率已经超过了5%,未来净水器市场发展前景巨大。2016年,净水器行业或将迎来行业蜕变升级。

    经过二十年的孕育,净水器行业特征日益明显,行业发展也日益成熟,市场飞速发展,笔者猜想2016年净水器行业将在以下几个方面进行进化:

    品牌争夺战将更加激烈

    近年来,净水器行业已经被消费者认可,成为年销量超数千万台的新型家居行业。经过市场优胜劣汰,净水器品牌之间的争夺战也愈发激烈。

    目前净水器行业品牌主要有四种:一是以泉露、净之泉、安吉尔、永汇、沁园等为代表的净水器专业品牌。这部分企业拥有自己独立的生产厂房和技 术设备,在产品研发方面实力雄厚,并在全国范围内形成了自己的销售网络。二是传统家电家居转型品牌,以美的、海尔、四季沐歌、容声等为代表。受市场需求影 响,这类品牌供应商开始关注和逐渐涉足净水器行业,这类品牌因为销售网络布点已经形成,因而在转型时难度不大。三是以3M、爱惠浦、道尔顿等为代表的进口 品牌,他们拥有强大的技术和品牌实力,但是价格定位高端。四是贴牌加工品牌。该类供应商基本不具备自己的生产厂房和产品线(或者生产设备非常简陋),基本 上都是从外部购买整机,然后贴上自己的品牌进行销售。

    在品牌争夺中,技术成为企业在竞争中占据有利地势的重要保障。净水技术、质量、外观成为影响消费者选择的重要因素。如永汇净水器,就凭借强大的自创技术和时尚的外观受到消费者追捧,成为净水器市场上的后起之秀。

    当前净水器市场群雄格局,竞争激烈。但是一些竞争力强的品牌必将脱颖而出,成为领军企业。

    电商成净水器企业必争之地

    进入信息时代,电子商务蓬勃发展,众多净水器企业意识到电子商务平台将成为未来销售的主战场,因此纷纷拿出相关政策,大力发展电子商务。

    净水器产品与快速消费品不同,发展电子商务必须要将用户体验放在首位,因此,一些净水器企业在发展电子商务时遇到了瓶颈。

    而已泉露、美的、沁园、净之泉等为首的净水器品牌将线上销售与线下销售有机结合,以O2O的模式解决了净水器行业发展电子商务的用户体验问题。O2O的模式采用线上揽客,顾客到线下实体店体验,再到线上完成付款。

    据了解,泉露净水器在2015年将电子商务作为主要销售平台,在双十一、双十二等网购热潮中取得了不错的销售成绩。

    净水器行业进入全方位发展

    目前净水器企业已经逐渐涉及边缘行业,净水器产业扩大化、边缘化已经初现端倪。

    很多净水器企业厂家除了专做家用净水器产品之外,对工程水处理、工业水处理、特殊行业净水处理等相关配套产品均有所涉及,从终端厂商到分销渠道,整体上形成了集研发、生产、展示、销售、交流、售后服务于一体的一体式链条,更好的满足了市场需求。

    随着净水器产品的走俏将带动边缘化产品的新起,在技术创新的条件下,会有更多的集成产品出现在市场上,在净水器行业竞争越演越烈的同时,也会促使净水器行业发生新的蜕变。